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- Wissensvertiefung & Prüfungsvorbereitung in einem Buch
- Mit zahlreichen Aufgaben und ausführlichen Lösungen
- Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App
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About this book
Manfred Bruhn greift in diesem Übungsbuch repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug zum Inhalt seines Lehrbuches „Marketing“. Nach einer kurzen Darstellung des Basiswissens wird jede Aufgabe mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, sodass das eigene Wissen überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann.
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel an die Änderungen des Lehrbuchs „Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis“ angepasst und um Aufgaben und Fragen erweitert.
Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.
Der Inhalt
- Marketing als Managementprozess
- Strategisches Marketing
- Marktforschung
- Produkt- und Preispolitik
- Kommunikations- und Vertriebspolitik
- Marketingorganisation und -controlling
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Table of contents (10 chapters)
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Authors and affiliations
About the author
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München sowie Gründer der Prof. Bruhn & Partner AG. Er gehört zu den Pionieren des Kommunikations- und Markenmanagements sowie des Relationship Marketing. Sein Renommee auf diesen Gebieten gründet auf seinen anerkannten Leistungen über die letzten Jahrzehnte in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Beratung. Zahlreiche Publikationen von Manfred Bruhn sind Referenz- und Standardwerke in Wissenschaft und Praxis. Die Schwerpunkte seiner Veröffentlichungen liegen auf der strategischen Unternehmensführung, der Marken- und Kommunikationspolitik, dem Relationship Marketing sowie dem Dienstleistungs- und Qualitätsmanagement. Sein Grundlagenwerk „Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis“ ist 2026 in der 17. Auflage erschienen.
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Bibliographic information
Book title: Marketingübungen
Book subtitle: Basiswissen, Aufgaben, Lösungen. Selbstständiges Lerntraining
Authors: Manfred Bruhn
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-52051-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook packages: Business and Economics (German Language)
Copyright information: ZMU Zentrum für Marketing 2026
Softcover ISBN: 978-3-658-52050-2Published: 15 October 2026
eBook ISBN: 978-3-658-52051-9Published: 14 October 2026
Edition number: 8
Number of pages: X, 334
Topics: Marketing
Keywords
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